«Привлечь аудиторию легко, удержать – сложно»
В ВДЦ «Орлёнок» участники второй смены встретились с директором по маркетингу и развитию бизнеса холдинга ON Медиа Андреем Алексеевым.
Андрей Алексеев с лета прошлого года возглавляет департамент маркетинга и развития холдинга «ON Медиа» — структуры, которая управляет развлекательными бизнесами: онлайн кинотеатром КИОН, стриминговым музыкальным сервисом КИОН Музыка, книжным сервис и издательством КИОН Строки, музыкальной компанией ON Лейбл, компанией МТС Live, связанной с офлайн-развлечениями и управляющей концертными площадками.
Андрей Алексеев окончил МГЮА им. О. Е. Кутафина по специальности «юриспруденция» в 2011-м и МИРБИС по направлению «стратегический маркетинг» в 2020-м году, имеет 15 летний опыт работы в маркетинге, разработке и реализации маркетинговых, медийных и коммуникационных стратегий.
С 2023 года он работал директором по маркетингу компании МТС Live, которая занимается продюсированием концертов, театральных постановок, выставок и других развлекательных мероприятий, управляет концертными площадками в Москве и регионах России и Театром на Цветном в Москве. Под его руководством реализованы маркетинговые кампании мюзиклов «Последняя сказка», «МАММА МИМО! Или мюзикл пошел не так», «Ничего не бойся, я с тобой», концертных туров Анны Асти, Дианы Арбениной, Zivert и других, а также второй год подряд проходит коммуникационное сопровождение масштабного оупен-эйра МТС Live Лето в Лужниках.
Андрей Алексеев подчёркивает, что его задача — сделать ON Медиа основной точкой доступа к лучшим культурным и развлекательным событиям, сформировать устойчивую ассоциацию «Развлечения = ON Медиа» у всех пользователей.
«ON Медиа объединяет разные форматы развлечений, включая кино, книги, музыку, концерты, выставки, мюзиклы. Для современного пользователя границы между живым и цифровым досугом практически стёрты, и нам важно создавать персонализированные и эмоционально насыщенные сценарии и ценностное предложение для всех пользователей», — отмечает директор по маркетингу и развитию бизнеса ON Медиа.
На лекции спикер поделился своим опытом в сфере стратегического и digital маркетинга. Основной темой встречи стало обсуждение вопросов, что такое бренд и с чего лучше начинать его строить, являются ли известные личности брендом и чем они отличаются от компаний?
У орлят была возможность задать Андрею Алексееву свои вопросы.
«Можно ли обычному школьнику предложить вам идею для сериала или шоу, и куда их отправлять?», — спросила Мария Лызлова из Екатеринбурга.
«Конечно, да! В рамках нашего холдинга второй год существует проект, где мы предлагаем ребятам подать свои заявки. Так, в 2024 и 2025 годах мы собирали идеи сценариев театральных постановок и на основе нескольких работ, которые мы получили от ребят из разных уголков России, создали спектакль. Премьера состоялась в начале этого года. Так что, конечно да, присылайте, мы будем ждать!» , — ответил Алексеев.
«Я вместе со своим другом планировал запустить бренд. Какие напутственные слова вы могли бы нам дать?», — задал вопрос Иван Минин из Республики Коми.
«Удачи! (улыбается). Шучу. На самом деле, верить, терпеть, и даже когда не получается, всё равно продолжать двигаться. Это первое. И второе, привлечь — легко, удержать сложно! Общайтесь с вашей целевой аудиторией — расскажите о себе, покажите, почему именно ваш контент закроет развлекательную или образовательную потребность ваших читателей или зрителей. Следите за тем, что они вам говорят и пытайтесь из этого вывести какие-то полезные лайфхаки», — дал совет спикер.
«Для меня эта встреча была очень увлекательной и мотивирующей. Я написала несколько книг, но мне не хватало уверенности, чтобы их опубликовать. Теперь я решительно настроена их выложить и знаю, как правильно привлечь аудиторию и своих читателей», — поделилась участница 2 смены из детского лагеря «Звёздный» Софья Сорожук.
Мероприятие реализовано в «Орлёнке» в рамках 2 смены, программа комплектования которой утверждена Министерством просвещения Российской Федерации.